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发布时间:2017/10/11 责任编辑:龙8国际点击量:

在游戏圈,中东和北非(MENA)被普遍视为游戏财产欠蓬勃地区。但根据来自市场钻研公司SuperData的数据显示,MENA地区移动游戏年均收入靠近5亿美元。若何面向MENA地区研发和发行移动游戏?这篇文章或许能为开拓者供给一些值得参考的建议。

若何定义中东和北非地区?

有人将所有中东和北非国家视为一个整体,但实际上,每一个阿拉伯国家都有自己的方言,且绝大年夜多半互不相通。在MENA地区,虽然伊斯兰教是主要宗教,但不合国家的文化差异很大年夜。

MENA地区共有17个国家,总人口为3.88亿,GDP跨越3.8万亿美元。人口年轻化是MENA地区的一个紧张特性,靠近四分之一人口年岁介于15-24周岁之间。

近年来,中东和北非智妙手机徐徐遍及,推动了移动游戏在该地区的盛行。根据Chartboost数据显示,在MENA地区,过关、动作、体育和休闲类游戏是最受用户迎接的移动游戏类型;此外,赛车竞速类游戏也较受MENA用户迎接,这或许与该地区年轻人推重赛车文化有关。

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2014年11月-2015年11月,MENA地区用户游戏总光阴最长的移动游戏类型TOP10

值得留意的是,角色扮演类移动游戏在MENA地区出现出显着的增长势头,以前1年增长幅度达到惊人的1487%。与此同时,益智、灯谜和卡片类游戏单年增幅也靠近翻了三番。

有不雅点觉得,RPG手游之以是在MENA地区增长迅速,是由于早在智妙手机游戏浪潮兴起前,该地区用户就很爱好在网吧体验类似风格的多人电脑游戏。“我们信托中东和北非玩家爱好严肃游戏,假如我们地区的根基架构获得改良,也将会呈现与欧洲和亚洲地区相仿的大年夜量职业战队和赛事。”迪拜移动游戏事情室Babli Games的MJ Fahmi表示。

解构中东和北非移动游戏市场

从移动游戏营收的角度来说,MENA地区只有少数几个国家体现较佳。市场钻研公司SuperData在一份报道中指出,中东和北非地区年均移动游戏收入为4.7亿美元,此中沙特阿拉伯处于领先职位地方,收入占比达到19%。排名第二和第三的阿联酋、以色列市场收入占比分手为8%和6%。但值得一提的是,SuperData未将土耳其统计入MENA地区,而后者移动游戏市场年收入达到了1.053亿美元。

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MENA地区各国iOS和Android平台单用户安装资源

沙特阿拉伯和阿联酋“盛产”鲸鱼用户。早在Facebook游戏盛行的年代,就有报道称沙特玩家在《村庄子度假》(Farmville)中的开销达到数万美元。假如外洋F2P游戏公司进入MENA市场,该当斟酌若何让产品争取鲸鱼用户的亲睐。

另一方面,沙特阿拉伯和阿联酋玩家普遍受教导程度较高,能说英文——在沙特和阿联酋,智妙手机渗透率分手达到54.2%和64.6%。英文科技媒体VentureBeat在近期的一份调研中指出,在沙特阿拉伯,近50%移动游戏高付费玩家倾向于玩英文版本的游戏。

但外洋公司要想在MENA地区真正实现营业增长,必须付出足够多的努力。“我们的不雅点是,假如一款移动游戏要想在MENA市场得到成功,必然必要适应我们的社会文化,而不仅仅局限于本地化或翻译。”中东游戏发行商Game Power 7首席履行官Fadi Mujahid说。

本地化和社会化是移动游戏盈利的关键

从传统角度来看,中东和北非玩家对游戏介入度高且热衷于社交分享,而这有助于提升多人游戏的营收水平。总体上来看,包括沙特阿拉伯和阿联酋在内的海湾地区国家玩家匀称付费额最高,而地中海以北和北非地区国家则拥有更多的移动游戏玩家人数。

在移动游戏产品的文化本地化层面,外洋公司必须充分斟酌MENA地区的宗教敏感性。Mujahid表示:“十字架、六角星等所有类型的宗教符号,在阿拉伯文化中都被视为十分神圣,以是我们尽可能避开它们,以免引起玩家的不满。除此之外,我们还得分外关注游戏中女性角色的衣饰,必要让衣饰遮住女性的乳房、手臂,并只管即便不要让衣饰看上去太性感。”

除了宗教元素之外,外洋公司要想进入MENA市场,还必要留意各宗教、国家以致城市之间的不合文化习气。约旦开拓商Maysalward首席履行官Nour Khrais指出,“有的环境在某些国家十分繁杂。举例来说,假如我盼望在一款游戏中组织圣诞主题活动,那么我可以在MENA地区绝大年夜多半国家推出类似活动,但不包括沙特阿拉伯。由于绝大年夜多半沙特阿拉伯人都是伊斯兰教徒,不过圣诞节。圣诞主题活动会遭到沙特用户反感。”

外洋公司要想在MENA地区更好地开展游戏营业,最好是寻求与当地公司相助。除了前文提到的几家发行商之外,Peak Games、Gram Games和Gameguise都是该地区富有实力的游戏发行商。

MENA地区移动游戏研发明状

在移动游戏研发层面,以色列无疑是中东和北非地区领头羊,拥有Playtika、Pacific互动和Jelly Button等在举世范围享有声望,年收入达到数百万美元的有名公司。在科技财产蓬勃的以色列,游戏公司常常能够得到巨额融资或被收购:今年6月,GameFly斥资3000万美元收购Playcast;7月,Viber以900万美元收购社交游戏公司Nextpeer。

但在MENA地区其他国家,商业化的游戏研发与发行财产还不敷蓬勃,在部分国家以致尚处于发芽阶段。Khrais是游戏融资机构Gaming Task Force开创人之一,后者受约旦国王资助,旨在推进约旦游戏研发家产的成长。他表示:“融资是当前最主要的障碍之一。缘故原由是投资者们对游戏行业短缺懂得,是以对游戏研发团队的投资资金十分有限,与其他国家游戏研发团队得到的资金相对,小得就像花生米一样。”

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